Redacción
El Gobierno canario incrementa en más de 90.000 euros las ayudas a las asociaciones profesionales agrarias
La Consejería ha triplicado las subvenciones desde 2019 hasta 2021
La Consejería de Agricultura, Ganadería y Pesca del Gobierno de Canarias ha publicado en el Boletín Oficial de Canarias (BOC) la resolución definitiva de la convocatoria de las subvenciones para 2021 destinadas a las asociaciones profesionales agrarias sin ánimo de lucro del Archipiélago.
Se trata de unas ayudas cuyos fondos ascienden a 194.000 euros, con un incremento de más de 90.000 euros que prácticamente duplica la cuantía correspondiente al ejercicio anterior (100.000 euros), destinadas a la financiación de los gastos de funcionamiento, gestión y la realización de sus actividades formativas, divulgativas y de representación.
Estas entidades actúan como órganos asociativos que desarrollan funciones de representación económica y social, con un papel fundamental para la acción formativa del sector agrario y el conjunto de la población.
Las subvenciones permiten sufragar gastos corrientes generados por el suministro eléctrico, el agua, el teléfono, la compra de material fungible de oficina, la contratación de seguros obligatorios, el plan de prevención de riesgos laborales y de seguridad e higiene en el trabajo, y el desplazamiento, entre otros, además de los gastos derivados de la propia gestión de la asociación.
La consejera de Agricultura, Ganadería y Pesca del Gobierno de Canarias, Alicia Vanoostende, destaca el importante papel de las organizaciones agrarias como “interlocutores y representantes del sector ante la administración pública” y explica que “este año hemos aumentado considerablemente la partida destinada a estas entidades para que puedan continuar con garantías su función social, dado que su papel formativo y divulgador es fundamental para nuestro sector primario”. Por último, recuerda que desde 2019 hasta 2021 “hemos triplicado las ayudas a las asociaciones profesionales agrarias”.
Enlace al BOC del jueves 5 de agosto:
El ICHH y la Fundación Canaria del CD Tenerife colaboran en el fomento de la donación de sangre
Jugadores del club blanquiazul participan en una campaña de promoción de la donación
El Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia (ICHH), dependiente de la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias y la Fundación del Club Deportivo Tenerife colaboran en una campaña de fomento de la donación de sangre.
Jugadores del Club Deportivo Tenerife como Álex Corredera, Álex Bermejo o Samuel Shashoua participan en una serie de videos, grabados en español y en inglés, exponiendo que en Canarias se necesitan 300 bolsas de sangre al día.
El ICHH agradece esta acción promocional por parte de la entidad blanquiazul y cuyo objetivo es fomentar este gesto solidario entre la comunidad de seguidores del equipo de futbol tinerfeño.
Requisitos y protocolos de donación
Los requisitos básicos para donar sangre son presentar un buen estado de salud general, tener entre 18 y 65 años de edad, pesar más de 50 kg y, en el caso de las mujeres, no estar embarazadas.
Además, en las circunstancias actuales es preciso cumplir algunos requisitos específicos como son: no presentar cuadros de tos o síntomas respiratorios, no haber sido diagnosticado/a o haber estado en contacto con personas afectadas por la COVID-19 y no haber viajado fuera de España en los últimos 14 días.
Las personas interesadas pueden contestar a este cuestionario de autoevaluación para conocer si pueden donar sangre antes de pedir cita o desplazarse a la sala de donación:
efectodonacion.com/test-para-averiguar-si-puedes-donar-sangre
El ICHH advierte a los/as donantes de la importancia de avisar en caso de que les surja algún imprevisto que les impida acudir a una cita confirmada, para que otra persona pueda ocupar esa plaza y se garantice así el objetivo de donaciones previsto.
Para donar sangre es necesario pedir cita llamando al 012 o al 928 301 012 – 922 470 012 (opción 8) de lunes a viernes de 10:00 a 20:00 horas o cumplimentando el formulario publicado en la portada de la web: efectodonacion.com.
Antes de ir a donar se recomienda revisar la información publicada en esta misma página web en la pestaña de “Información y Protocolo”, para familiarizarse con las medidas de seguridad establecidas.
El ICHH también recuerda que las personas vacunadas contra la COVID-19, tanto con una como con dos dosis, pueden donar sangre pasadas las 48 horas de la inoculación.
Puntos fijos en Tenerife
Tenerife cuenta con dos puntos fijos como son el Banco Provincial de Santa Cruz de Tenerife, situado en la calle Méndez Núñez, número 14, de la capital tinerfeña, está operativo de lunes a viernes de 9:15 a 14:15 horas y de 15:15 a 20:30 horas, previa solicitud de cita. Este punto dispone de vado de aparcamiento para donantes en la puerta.
En el sur de la Isla hay un punto fijo de extracción en el Centro de Salud de San Isidro, en Granadilla de Abona, con horario de atención a donantes de lunes a jueves de 13:15 a 18:00 horas y viernes de 8:15 a 13:00 horas, solicitando cita previa. También cuenta con plaza de aparcamiento reservada para donantes.
Y en lo que se refiere a los puntos fijos de la Red Transfusional Canaria, en el Hospital Universitario de Canarias se puede donar de domingo a viernes y festivos de 8:30 a 21:30 y los sábados de 8:30 a 14:30 y de 15:30 a 20:00 y en el Hospital Universitario Nuestra Señora de Candelaria de lunes a viernes 8:00 a 20:00 y los sábados de 9:00 a 13:00 horas.
El ICHH y la Fundación Canaria del CD Tenerife colaboran en el fomento de la donación de sangre
Jugadores del club blanquiazul participan en una campaña de promoción de la donación
El Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia (ICHH), dependiente de la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias y la Fundación del Club Deportivo Tenerife colaboran en una campaña de fomento de la donación de sangre.
Jugadores del Club Deportivo Tenerife como Álex Corredera, Álex Bermejo o Samuel Shashoua participan en una serie de videos, grabados en español y en inglés, exponiendo que en Canarias se necesitan 300 bolsas de sangre al día.
El ICHH agradece esta acción promocional por parte de la entidad blanquiazul y cuyo objetivo es fomentar este gesto solidario entre la comunidad de seguidores del equipo de futbol tinerfeño.
Requisitos y protocolos de donación
Los requisitos básicos para donar sangre son presentar un buen estado de salud general, tener entre 18 y 65 años de edad, pesar más de 50 kg y, en el caso de las mujeres, no estar embarazadas.
Además, en las circunstancias actuales es preciso cumplir algunos requisitos específicos como son: no presentar cuadros de tos o síntomas respiratorios, no haber sido diagnosticado/a o haber estado en contacto con personas afectadas por la COVID-19 y no haber viajado fuera de España en los últimos 14 días.
Las personas interesadas pueden contestar a este cuestionario de autoevaluación para conocer si pueden donar sangre antes de pedir cita o desplazarse a la sala de donación:
efectodonacion.com/test-para-averiguar-si-puedes-donar-sangre
El ICHH advierte a los/as donantes de la importancia de avisar en caso de que les surja algún imprevisto que les impida acudir a una cita confirmada, para que otra persona pueda ocupar esa plaza y se garantice así el objetivo de donaciones previsto.
Para donar sangre es necesario pedir cita llamando al 012 o al 928 301 012 – 922 470 012 (opción 8) de lunes a viernes de 10:00 a 20:00 horas o cumplimentando el formulario publicado en la portada de la web: efectodonacion.com.
Antes de ir a donar se recomienda revisar la información publicada en esta misma página web en la pestaña de “Información y Protocolo”, para familiarizarse con las medidas de seguridad establecidas.
El ICHH también recuerda que las personas vacunadas contra la COVID-19, tanto con una como con dos dosis, pueden donar sangre pasadas las 48 horas de la inoculación.
Puntos fijos en Tenerife
Tenerife cuenta con dos puntos fijos como son el Banco Provincial de Santa Cruz de Tenerife, situado en la calle Méndez Núñez, número 14, de la capital tinerfeña, está operativo de lunes a viernes de 9:15 a 14:15 horas y de 15:15 a 20:30 horas, previa solicitud de cita. Este punto dispone de vado de aparcamiento para donantes en la puerta.
En el sur de la Isla hay un punto fijo de extracción en el Centro de Salud de San Isidro, en Granadilla de Abona, con horario de atención a donantes de lunes a jueves de 13:15 a 18:00 horas y viernes de 8:15 a 13:00 horas, solicitando cita previa. También cuenta con plaza de aparcamiento reservada para donantes.
Y en lo que se refiere a los puntos fijos de la Red Transfusional Canaria, en el Hospital Universitario de Canarias se puede donar de domingo a viernes y festivos de 8:30 a 21:30 y los sábados de 8:30 a 14:30 y de 15:30 a 20:00 y en el Hospital Universitario Nuestra Señora de Candelaria de lunes a viernes 8:00 a 20:00 y los sábados de 9:00 a 13:00 horas.
CABILDO Y AYUNTAMIENTO DE MOYA APLAZAN EL CONCIERTO DEL FESTIVAL ‘GRAN CANARIA FIBRA SONORA’ EN EL PAGADOR
La Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria y el Ayuntamiento de Moya han decidido aplazar, hasta que las condiciones sanitarias lo permitan, el concierto del circuito musical ‘Gran Canaria Fibra Sonora’ que iba a celebrarse el día 14 de agosto en el barrio de El Pagador con las actuaciones de Pumuky y The Good Company.
Se trata de la segunda edición de la iniciativa ‘Gran Canaria Fibra Sonora’, un festival que organiza la Consejería de Cultura del Cabildo grancanario y que en esta ocasión está denominado ‘Edición Costa’. En el cartel figuran media docena de bandas canarias y dos cantantes de diferentes estilos musicales.
En julio se aplazó también el primero de los conciertos que tenían previsto realizar las bandas Zumurrud y Sunday German Flowers en La Aldea como medida de precaución ante la delicada situación sanitaria que ha venido experimentando la isla de Gran Canaria en las últimas semanas.
Tanto el Cabildo de Gran Canaria como el Ayuntamiento de Moya lamentan las molestias y contratiempos que este aplazamiento haya podido ocasionar al público.
Se aplaza el concierto del circuito ‘Gran Canaria Fibra Sonora' en El Pagador de Moya
CABILDO Y AYUNTAMIENTO DE MOYA APLAZAN EL CONCIERTO DEL FESTIVAL ‘GRAN CANARIA FIBRA SONORA’ EN EL PAGADOR
La Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria y el Ayuntamiento de Moya han decidido aplazar, hasta que las condiciones sanitarias lo permitan, el concierto del circuito musical ‘Gran Canaria Fibra Sonora’ que iba a celebrarse el día 14 de agosto en el barrio de El Pagador con las actuaciones de Pumuky y The Good Company.
Se trata de la segunda edición de la iniciativa ‘Gran Canaria Fibra Sonora’, un festival que organiza la Consejería de Cultura del Cabildo grancanario y que en esta ocasión está denominado ‘Edición Costa’. En el cartel figuran media docena de bandas canarias y dos cantantes de diferentes estilos musicales.
En julio se aplazó también el primero de los conciertos que tenían previsto realizar las bandas Zumurrud y Sunday German Flowers en La Aldea como medida de precaución ante la delicada situación sanitaria que ha venido experimentando la isla de Gran Canaria en las últimas semanas.
Tanto el Cabildo de Gran Canaria como el Ayuntamiento de Moya lamentan las molestias y contratiempos que este aplazamiento haya podido ocasionar al público.
CABILDO, AYUNTAMIENTOS Y LA IGLESIA DE TEROR ACUERDAN QUE LA ENTREGA DE LA OFRENDA A LA VIRGEN DEL PINO SEA EL 3 DE SEPTIEMBRE EN CÁRITAS
El Cabildo de Gran Canaria, los ayuntamientos de la Isla y la Iglesia de Teror acordaron hoy el formato para la entrega de las ofrendas a la Virgen del Pino ya que la tradicional Romería no se podrá realizar por segundo año consecutivo como consecuencia de la pandemia. Los municipios entregarán sus productos en palés, para facilitar su descarga, el día 3 de septiembre en la sede de Cáritas, en Escaleritas
Durante una reunión telemática, presidida por la consejera de Cultura, Guacimara Medina, decidieron que cada uno de los 21 ayuntamientos dispondrá de una franja horaria, cada 15 minutos, entre las 8.00 y las 12.00 horas, para entregar los productos, en su gran mayoría no perecederos, que serán distribuidos con posterioridad entre ONG’s, comedores sociales y entidades religiosas asistenciales.
Asimismo, también establecieron que el día 7 de septiembre todos aquellos ayuntamientos que quieran hacer una ofrenda simbólica podrán realizarla en un horario que será decidido por la Iglesia. Cabe recordar que la Institución insular y el Ayuntamiento de Teror acordaron el pasado mes de julio no celebrar en la víspera del Día de Nuestra Señora del Pino ningún modelo reducido de la ofrenda tradicional, como se había barajado inicialmente, pero sí podrá realizarse esa ofrenda simbólica con algún producto característico de cada municipio.
El Cabildo grancanario, pese a no celebrarse la Romería, mantiene el programa de actividades culturales que tradicionalmente se vienen desarrollando en el marco de las fiestas, como es la 29º edición Festival Folclórico de Gran Canaria el día 6 de septiembre, y la 32º edición del Encuentro de Música Popular Teresa de Bolívar, el día 11 de septiembre.
Estos eventos, de carácter gratuito, se desarrollarán en espacios acotados que cumplirán la actual normativa de aforos reducidos, permitiendo a la organización tanto el control de acceso del público como el cumplimiento de las normas de distancia y protocolos covid. El Festival Folclórico de Gran Canaria se celebrará en la Plaza de Nuestra Señora del Pino y el Teresa de Bolívar tendrá lugar en la amplia Plaza de Sintes. Para ambos eventos el público deberá acceder con entradas, que podrán adquirirse previamente a través de la plataforma www.tureservaonline.es.
CABILDO, AYUNTAMIENTOS Y LA IGLESIA DE TEROR ACUERDAN QUE LA ENTREGA DE LA OFRENDA A LA VIRGEN DEL PINO SEA EL 3 DE SEPTIEMBRE EN CÁRITAS
El Cabildo de Gran Canaria, los ayuntamientos de la Isla y la Iglesia de Teror acordaron hoy el formato para la entrega de las ofrendas a la Virgen del Pino ya que la tradicional Romería no se podrá realizar por segundo año consecutivo como consecuencia de la pandemia. Los municipios entregarán sus productos en palés, para facilitar su descarga, el día 3 de septiembre en la sede de Cáritas, en Escaleritas
Durante una reunión telemática, presidida por la consejera de Cultura, Guacimara Medina, decidieron que cada uno de los 21 ayuntamientos dispondrá de una franja horaria, cada 15 minutos, entre las 8.00 y las 12.00 horas, para entregar los productos, en su gran mayoría no perecederos, que serán distribuidos con posterioridad entre ONG’s, comedores sociales y entidades religiosas asistenciales.
Asimismo, también establecieron que el día 7 de septiembre todos aquellos ayuntamientos que quieran hacer una ofrenda simbólica podrán realizarla en un horario que será decidido por la Iglesia. Cabe recordar que la Institución insular y el Ayuntamiento de Teror acordaron el pasado mes de julio no celebrar en la víspera del Día de Nuestra Señora del Pino ningún modelo reducido de la ofrenda tradicional, como se había barajado inicialmente, pero sí podrá realizarse esa ofrenda simbólica con algún producto característico de cada municipio.
El Cabildo grancanario, pese a no celebrarse la Romería, mantiene el programa de actividades culturales que tradicionalmente se vienen desarrollando en el marco de las fiestas, como es la 29º edición Festival Folclórico de Gran Canaria el día 6 de septiembre, y la 32º edición del Encuentro de Música Popular Teresa de Bolívar, el día 11 de septiembre.
Estos eventos, de carácter gratuito, se desarrollarán en espacios acotados que cumplirán la actual normativa de aforos reducidos, permitiendo a la organización tanto el control de acceso del público como el cumplimiento de las normas de distancia y protocolos covid. El Festival Folclórico de Gran Canaria se celebrará en la Plaza de Nuestra Señora del Pino y el Teresa de Bolívar tendrá lugar en la amplia Plaza de Sintes. Para ambos eventos el público deberá acceder con entradas, que podrán adquirirse previamente a través de la plataforma www.tureservaonline.es.
La página de Facebook ‘Silbo Gomero’ congrega a una comunidad de más de 2000 personas
Mediante la web silbogomero.com, la Institución insular difunde todo tipo de información y contenido audiovisual relacionado con el silbo gomero
El Cabildo de La Gomera fomenta la divulgación del Silbo Gomero a través de las redes sociales. Se trata de una iniciativa impulsada desde el Área de Patrimonio de la Institución insular para dar a conocer la marca Silbo Gomero en Internet mediante la web silbogomero.com y la red social Facebook, en la que este Patrimonio Inmaterial de la Humanidad está aglutinando seguidores de todas partes del mundo.
El presidente insular, Casimiro Curbelo, puso en valor esta nueva forma de aprender sobre las características y riquezas culturales del Silbo Gomero. “Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para la transmisión de conocimiento, por lo que desde la Institución insular trabajamos para crear contenido de valor a la ciudadanía, relacionado con esta manifestación cultural tan importante para la isla”, apuntó.
Por su parte, la consejera insular de Patrimonio, Rosa Elena García, destacó que, a través de la página de Facebook ‘Silbo Gomero’ - que ya cuenta con más de dos mil seguidores -, se divulga todo el contenido informativo y audiovisual relacionado con esta manifestación cultural disponible en la web oficial. “La comunidad en torno al Silbo Gomero en redes sociales no para de crecer. Estos últimos meses hemos experimentado un crecimiento notable, teniendo entre los seguidores personas procedentes de Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Bélgica y varios países hispanohablantes, llegando así a interactuar con cerca de 10 mil usuarios e impactando en más de 82 mil residentes en Canarias”, señaló.
La web oficial silbogomero.com también ha experimentado mejoras, optimizando su funcionamiento para ofrecer una mejor experiencia de navegación a los usuarios que, entre otras cosas, podrán conocer de primera mano la historia del silbo gomero, así como acceder a la documentación histórica que hace referencia al silbo, la primera datada de 1402. Asimismo, se ofrece una recopilación de todo el camino que llevó a que, en septiembre de 2009, el Silbo Gomero fuese declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
Por otro lado, también se encuentra disponible en el sitio web un compendio de galerías de imágenes que ilustran en varios idiomas el legado de este bien patrimonial, así como las diferentes acciones que se llevan a cabo para asegurar y promulgar su supervivencia, como la Cátedra Cultural Silbo Gomero de la Universidad de La Laguna, talleres y enseñanzas de silbo gomero, y distintos reportajes y piezas audiovisuales que evidencian la presencia del silbo gomero en distintos puntos del planeta.
Además, la web cuenta con una agenda de eventos formativos y de divulgación que se llevan a cabo en La Gomera y el resto de islas, así como con un blog en el que se ofrece, de manera más extendida, curiosidades e información vinculados a la historia del silbo gomero.
Turismo de Canarias renueva su material audiovisual con varios rodajes en diferentes puntos del Archipiélago
El objetivo es ampliar con nuevos recursos el banco de imágenes tanto de fotos como de videos para mostrar la oferta del destino
La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, continúa apostando por una estrategia de comunicación basada en contenidos, especialmente en formato audiovisual, para mostrar la oferta del destino en los principales mercados emisores. Para ello, es indispensable disponer de un completo banco de imágenes para utilizar, de manera transversal, en futuras campañas y acciones de promoción.
A lo largo de estas últimas semanas se han llevado a cabo diversos rodajes en las ocho islas generando un material renovado que viene a complementar las producciones anteriores de la marca Islas Canarias. Estas nuevas producciones responden a la necesidad de disponer de material actualizado, no solo en cuanto a localizaciones, sino también en cuanto a formatos, encuadres y resolución, y que permita dar respuesta a las nuevas sensibilidades de las audiencias y tendencias de comunicación.
Tal y como señala la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “la nueva línea de materiales que estamos grabando sigue mostrando el destino, que es el centro de las piezas a través de sus paisajes, sus playas y su oferta turística en general, pero esta vez, desde la mirada y perspectiva del viajero, siempre teniendo en cuenta sus intereses y sus necesidades. Sabemos que nuestra audiencia no quiere ser solo un espectador, sino que busca sentirse protagonista de lo que está ocurriendo”. En este sentido, Castilla añade que “nuestro banco de imágenes es una herramienta fundamental que necesita actualizarse periódicamente y por ello estamos trabajando en diversos rodajes que nos permitirán presentar una imagen muy diversificada del destino en cuanto a producto y ofrecer propuestas relevantes y con personalidad diferenciadora, con el fin de impulsar las decisiones de compra en nuestros mercados de origen”.
La complejidad técnica de los rodajes de estos días es notable, especialmente por la adaptabilidad que se les exige a estos materiales, que luego serán utilizados para el montaje de distintas piezas promocionales en múltiples formatos. Ello requiere rodar en muy alta resolución y variar los encuadres, incluso para un mismo plano, tanto en horizontal como en vertical, de manera que se pueda dar cobertura a todos los soportes.
Asimismo, el tratamiento de la acción huye de la ficción para conseguir más realismo, utilizando la técnica de cámara subjetiva, lo que permite integrar a los personajes en las experiencias del destino. Para ello se ha contado con modelos y actores canarios que representan a los diferentes targets de la marca Islas Canarias: familias, parejas y amigos de distintas franjas de edad. Además, un equipo de drones de alta generación complementa la producción, generando planos con visiones cenitales que aportan dimensión a los paisajes. Se han seleccionado localizaciones muy diferentes en todas las islas, de manera que aparecen escenarios de interés para todo tipo de viajeros, desde playas hasta parques temáticos, campos de golf, alojamientos hoteleros, establecimientos de ocio y paisajes naturales.
Formatos innovadores como los reels de Instagram
Por otro lado, el estudio del consumo de contenidos de los usuarios de las redes sociales de la marca Islas Canarias permite, a través de la inteligencia de datos, conocer qué materiales son los que triunfan en la red para así adaptar las acciones de marketing aprovechando las tendencias actuales. Es el caso de la funcionalidad de los reels de Instagram, un formato que exige grabar de una manera muy específica los videos.
Un ejemplo son las piezas audiovisuales cortas donde una persona chasquea los dedos y simula cambiar de escenario e incluso de ropa en un instante. Esta idea creativa que ha tenido mucho auge desde que fue instaurada por TikTok permite, en el caso de las Islas Canarias, enseñar los valores del destino como que es un continente en miniatura con un paisaje sorprendente y un fabuloso clima, cuando el protagonista del video con tan sólo chasquear los dedos pasa de estar en un sendero de alta montaña a una playa paradisíaca, cambiando su atuendo de montañista a bañista en un segundo.
Para la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “lo interesante de contar con información sobre los gustos de consumo de nuestros seguidores en las redes sociales es que permite adaptarnos a las tendencias. Esto es exactamente lo que hacemos: estudiamos qué es lo que buscan los viajeros, diseñamos estrategias que se ajusten a lo que de verdad les interesa y finalmente ejecutamos y creamos nuevos materiales que nos acerquen más a ellos”.
En este caso, las producciones que se han estado llevando a cabo en diferentes puntos del Archipiélago han contado con profesionales canarios que conocen muy bien su tierra, como el filmaker Germán Pinelo, que ha realizado unos videos donde el paisaje sigue siendo muy importante, pero comparte protagonismo con las personas, de manera que el público se siente mucho más cercano a lo que está ocurriendo en esos videos.
Asimismo y también de acuerdo con el creciente interés por la alimentación sana, el lifestyle ligado a la buena gastronomía, y el ‘hazlo tú mismo’, se han creado una serie de video recetas a modo de tutorial grabadas en estudio, donde se realizan menús que reinventan los platos más tradicionales, utilizando ingredientes canarios como la ensalada de lentejas de Lanzarote y cebolla roja, sin olvidar recetas estrella de siempre como el almogrote gomero o la quesadilla herreña.
Turismo de Canarias renueva su material audiovisual con varios rodajes en diferentes puntos del Archipiélago
El objetivo es ampliar con nuevos recursos el banco de imágenes tanto de fotos como de videos para mostrar la oferta del destino
La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, continúa apostando por una estrategia de comunicación basada en contenidos, especialmente en formato audiovisual, para mostrar la oferta del destino en los principales mercados emisores. Para ello, es indispensable disponer de un completo banco de imágenes para utilizar, de manera transversal, en futuras campañas y acciones de promoción.
A lo largo de estas últimas semanas se han llevado a cabo diversos rodajes en las ocho islas generando un material renovado que viene a complementar las producciones anteriores de la marca Islas Canarias. Estas nuevas producciones responden a la necesidad de disponer de material actualizado, no solo en cuanto a localizaciones, sino también en cuanto a formatos, encuadres y resolución, y que permita dar respuesta a las nuevas sensibilidades de las audiencias y tendencias de comunicación.
Tal y como señala la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “la nueva línea de materiales que estamos grabando sigue mostrando el destino, que es el centro de las piezas a través de sus paisajes, sus playas y su oferta turística en general, pero esta vez, desde la mirada y perspectiva del viajero, siempre teniendo en cuenta sus intereses y sus necesidades. Sabemos que nuestra audiencia no quiere ser solo un espectador, sino que busca sentirse protagonista de lo que está ocurriendo”. En este sentido, Castilla añade que “nuestro banco de imágenes es una herramienta fundamental que necesita actualizarse periódicamente y por ello estamos trabajando en diversos rodajes que nos permitirán presentar una imagen muy diversificada del destino en cuanto a producto y ofrecer propuestas relevantes y con personalidad diferenciadora, con el fin de impulsar las decisiones de compra en nuestros mercados de origen”.
La complejidad técnica de los rodajes de estos días es notable, especialmente por la adaptabilidad que se les exige a estos materiales, que luego serán utilizados para el montaje de distintas piezas promocionales en múltiples formatos. Ello requiere rodar en muy alta resolución y variar los encuadres, incluso para un mismo plano, tanto en horizontal como en vertical, de manera que se pueda dar cobertura a todos los soportes.
Asimismo, el tratamiento de la acción huye de la ficción para conseguir más realismo, utilizando la técnica de cámara subjetiva, lo que permite integrar a los personajes en las experiencias del destino. Para ello se ha contado con modelos y actores canarios que representan a los diferentes targets de la marca Islas Canarias: familias, parejas y amigos de distintas franjas de edad. Además, un equipo de drones de alta generación complementa la producción, generando planos con visiones cenitales que aportan dimensión a los paisajes. Se han seleccionado localizaciones muy diferentes en todas las islas, de manera que aparecen escenarios de interés para todo tipo de viajeros, desde playas hasta parques temáticos, campos de golf, alojamientos hoteleros, establecimientos de ocio y paisajes naturales.
Formatos innovadores como los reels de Instagram
Por otro lado, el estudio del consumo de contenidos de los usuarios de las redes sociales de la marca Islas Canarias permite, a través de la inteligencia de datos, conocer qué materiales son los que triunfan en la red para así adaptar las acciones de marketing aprovechando las tendencias actuales. Es el caso de la funcionalidad de los reels de Instagram, un formato que exige grabar de una manera muy específica los videos.
Un ejemplo son las piezas audiovisuales cortas donde una persona chasquea los dedos y simula cambiar de escenario e incluso de ropa en un instante. Esta idea creativa que ha tenido mucho auge desde que fue instaurada por TikTok permite, en el caso de las Islas Canarias, enseñar los valores del destino como que es un continente en miniatura con un paisaje sorprendente y un fabuloso clima, cuando el protagonista del video con tan sólo chasquear los dedos pasa de estar en un sendero de alta montaña a una playa paradisíaca, cambiando su atuendo de montañista a bañista en un segundo.
Para la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “lo interesante de contar con información sobre los gustos de consumo de nuestros seguidores en las redes sociales es que permite adaptarnos a las tendencias. Esto es exactamente lo que hacemos: estudiamos qué es lo que buscan los viajeros, diseñamos estrategias que se ajusten a lo que de verdad les interesa y finalmente ejecutamos y creamos nuevos materiales que nos acerquen más a ellos”.
En este caso, las producciones que se han estado llevando a cabo en diferentes puntos del Archipiélago han contado con profesionales canarios que conocen muy bien su tierra, como el filmaker Germán Pinelo, que ha realizado unos videos donde el paisaje sigue siendo muy importante, pero comparte protagonismo con las personas, de manera que el público se siente mucho más cercano a lo que está ocurriendo en esos videos.
Asimismo y también de acuerdo con el creciente interés por la alimentación sana, el lifestyle ligado a la buena gastronomía, y el ‘hazlo tú mismo’, se han creado una serie de video recetas a modo de tutorial grabadas en estudio, donde se realizan menús que reinventan los platos más tradicionales, utilizando ingredientes canarios como la ensalada de lentejas de Lanzarote y cebolla roja, sin olvidar recetas estrella de siempre como el almogrote gomero o la quesadilla herreña.